Rozhodování je testováno v experimentu s kognitivní disonancí. Ale co je to kognitivní disonance? Je to pocit, který se zdá být odvozen z konfliktu mezi myšlenkami, přesvědčením, hodnotami a chováním subjektu. Kognitivní disonance vzniká z myšlenkové neslučitelnosti, která v lidech vytváří značný stav neklidu.